A Audi é conhecida pela sua qualidade e rigor de construção. A par da Mercedes-Benz e da BMW, a marca alemã dos quatro anéis coloca nas suas versões de topo sempre os melhores materiais e inovações técnicas, sendo habitual usar o A8 como mostruário das novidades que posteriormente irão introduzir nos restantes modelos, em gamas mais baixas. Aliás, o A8 é habitualmente também o automóvel mais significativo em termos de gestão da sua imagem, recorrendo ao mesmo para mostrar também as novidades estéticas na restante gama, nas gerações anteriores. Atualmente a marca prefere fazer esta jogada de marketing com os seus modelos A6 ou A4, por serem os que têm maior visibilidade e expressão de vendas globais. Contudo, o A8 continua a ser, mesmo na atual versão, o modelo mais bem apetrechado em extras, detalhes tecnológicos e claro, no conforto a bordo.